كشفت تظاهرة Les Impériales Week، خلال لقائها السنوي “Li Ftour 2026” الذي احتضنته الدار البيضاء يوم 3 مارس الجاري، عن أبرز ملامح الدورة التاسعة من هذا الحدث المهني البارز في مجالات التسويق والتواصل والإعلام، والتي ستنظم ما بين 30 مارس و5 أبريل 2026 بالعاصمة الاقتصادية.
وتقام هذه الدورة تحت الرعاية السامية لصاحب الجلالة الملك محمد السادس، وترفع شعارا لافتا: “Daba or Never – Let’s make our industry great again”، في دعوة صريحة إلى مختلف الفاعلين في منظومة التسويق والاتصال والإعلام والاتصال الرقمي وتنظيم التظاهرات من أجل التحلي بروح المبادرة وتسريع وتيرة الابتكار والاستثمار لمواكبة التحولات المتسارعة التي يشهدها القطاع.
وتعتمد التظاهرة في تنظيمها على لجنتين أساسيتين يتم تجديدهما سنوياً، هما اللجنة الأخلاقية واللجنة العلمية، اللتان تضطلعان بدور محوري في ضمان جودة الحدث ومواصلة تطويره. وقد شرعت اللجنتان في العمل منذ ماي 2025، من خلال اجتماعات أسبوعية مكنت من وضع الخطوط العريضة لبرنامج هذه الدورة المرتقبة.
وفي هذا الإطار، تضطلع اللجنة الأخلاقية بمهمة السهر على احترام المبادئ المهنية والمعايير الأخلاقية، حيث عملت على إعادة هندسة فئات جوائز LES ÉTOILES بما يواكب التحولات التي يعرفها القطاع ويثمن تنوع الخبرات. كما أشرفت على تحديد تركيبة لجنة التحكيم وقائمة الشخصيات التي سيتم تكريمها ضمن فقرة LES HOMMAGES، إلى جانب تحيين ميثاق أخلاقيات المهنة لضمان أعلى معايير الجودة المهنية. وترأس هذه اللجنة ريم كنون، بمشاركة عدد من الخبراء والمهنيين في مجالات التواصل والإعلان.
من جانبها، عملت اللجنة العلمية على إعداد البرنامج العلمي والتوجهات الاستراتيجية لدورة 2026، من خلال نقاشات معمقة تناولت التباين بين النمو المتواصل للسوق المغربي والتحديات البنيوية التي تواجه صناعة الإعلان والإعلام، من بينها التسارع التكنولوجي وتراجع جاذبية القطاع لدى المواهب الشابة، إضافة إلى التحولات التي تعرفها العلاقة بين الوكالات المعلنين.
ويأتي شعار “Daba or Never” في هذا السياق ليشكل دعوة إلى التفكير الجماعي وإعادة الابتكار، من خلال التركيز على ثلاثة أهداف رئيسية تتمثل في تعزيز صورة المغرب الحديث، وتقوية جسور التعاون بين مختلف الفاعلين من علامات تجارية ووسائل إعلام ومؤسسات، إلى جانب تثمين الإبداع البشري باعتباره رافعة أساسية للتغيير.
كما ستفتح هذه الدورة النقاش حول مجموعة من القضايا التي تعيد رسم ملامح الصناعة، من بينها الذكاء الاصطناعي، والتحولات التي يعرفها المزيج الإعلامي، ونماذج عمل الوكالات، والاقتصاد الجديد للعلامات التجارية، فضلاً عن دور القوة الناعمة والتأثير في بناء صورة المؤسسات والعلامات في العصر الرقمي.
