غيرت العلامة التجارية ارتكو المتخصصة في صناعة الزربية التقليدية من فئة اللوكس هويتها البصرية، من أجل ترجمة التزام أكبر مع زبنائها. وللتعبير عن قيم الجودة والتميز، تم اختيار لوني الأبيض والأسود لإبراز منتوجات العلامة كمرجعية للصناعة الأصيلة من الصنف الممتاز الحاملة للقيمة الثقافية، والمسايرة لروح العصر. الهوية البصرية الجديدة ستحمل أيضا بالإضافة للوغو الخاص توقيع للتعبير عن تراث وموقع ،Maitre artisan du tapis depuis 1992 العلامة في فئة الزرابي المصنوعة يدويا، وحسب الطلب.
